张蓓

　　冬去春来，在新疆又一个冰雪季收官之际，一条来自民航业的数据消息值得仔细分析：2025—2026冬春航季，中国南方航空集团有限公司在阿勒泰承运旅客16.53万人次，同比增长57%，创历史新高。数据还显示，客流结构的年轻化是阿勒泰冰雪游的显著特征。为满足年轻群体沉浸式旅行的需求，南航与滑雪场联合推出“凭机票免费滑雪”等特色活动，将航空出行与冰雪体验无缝衔接。

　　“沉浸式”“无缝衔接”“体验”——这几个关键词，正是近年来消费市场高频出现的“提示语”，而种种提示都指向“体验经济”这一新的经济形态。“体验经济”可以看作服务经济的延伸，其核心在于通过创造差异化的感官、情感与精神体验，让消费者为“过程价值”而非“功能价值”买单。从“有没有”到“好不好”，再到如今“体验如何”，它是消费升级的必然结果。

　　“十五五”规划纲要中，在提振消费、文旅融合、服务业升级、场景创新等章节，均有与“体验经济”方向一致的发展部署，为以沉浸式、互动式、融合式场景为抓手，释放消费潜力、推动产业升级、培育经济新增长点提供新机遇。新疆在这个新发展浪潮中需要找准发力点乘势而上，抢抓风口机遇、发挥自身优势，不断打开发展新空间。

　　说到“体验经济”在新疆的发展，首先让人想到的是文旅产业。的确，从喀什古城的非遗手作到阿勒泰的冰雪狂欢，从喀赞其的生活民俗到大巴扎的歌舞演艺，这种关注游客感受、提升参与度的消费模式，正深刻改变着新疆文旅产业发展面貌，成为推动经济提质、民生改善，增进交往交流交融的重要力量。

　　但与新疆丰富的文旅资源相比，当前文旅产业链上附加的“过程价值”“体验感”还不够匹配，有定位不清晰、不精准，造成资源浪费的；也有发展同质化，只能低价内卷，缺乏高质量开发的；还有一味追“网红”，但缺乏制造“网红”能力，后续发展难以为继的。而追求创新、讲究产品绿色化、智能化、个性化的“体验经济”，恰恰是破解发展瓶颈的“金钥匙”。

　　推而广之，在更广泛的消费场景里，比如以农文旅融合为路径，让南北疆的乡村资源成为“体验经济”的重要载体；推动商业街区从“卖货”向“卖场景”转型，打造沉浸式消费空间；借助“演唱会经济”“赛事经济”，带动游客从“观演”“观赛”向全域旅游消费延伸，都是可探索、可突破的领域。

　　对于地域特色明显的新疆而言，发展“体验经济”从来不是简单的赶潮流，而是立足资源禀赋、贴合民生需求的长远选择。它既是拉动消费、推动产业升级的新引擎，也是富民稳边、促进交融的重要抓手，必将为新疆高质量发展注入源源不断的新动能。